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中秋一过就撤柜,超市的月饼去哪儿了?

发布时间:2022/9/12 21:05:57  共阅读:
中秋节前,一进超市,满眼都是月饼,礼盒装的、散装的,各式各样的包装、口味都有,摆得满满当当。结果中秋节一过,月饼好像一夜之间就消失了。

超市的月饼去哪儿了?相信不少人都有这个疑问。

据荔枝网报道,目前市面上月饼销售主要分为代销和购销两种,处理方式也存在不同。一般节后如果还有剩余月饼,购销的由商超自行处理,通常就是再打折贱卖;代销的月饼则可以如数退回给经销商,由经销商统一处理。同时,市场监督管理部门也会对月饼进行相关检查。消费者如果发现了问题月饼,可拨打电话12315进行举报。
央视财经此前也报道,由零售端返回食品厂家的月饼礼盒,有相当一部分,将由生产厂家作为福利分发给员工。
近年来,月饼的回收方式主要是“化整为零”,即礼盒拆掉再利用,月饼单独售卖。月饼的保质期一般在30~90天。为了最大限度收回成本,月饼生产企业都尽力在保质期内将剩余的库存卖出去。除了在人流密集区域折价销售 ,企业还会将库存转移到乡镇和农村市场。
此外,剩余的月饼还会卖给相关企业做成动物饲料,最常见的就是猪饲料。不过企业都是按照订单生产的,经过调研预判的市场需求和实际情况不会相差太大,需要销毁的月饼其实不多。

国信证券经济研究所数据显示,月饼的成本上限通常不会超过11元/个。若是常见馅料,单个月饼的成本下限则在3.5元。以一个月饼礼盒有6-8个月饼推算,这意味着制作的总成本在30-50元/盒。
从几家上市公司财报可以发现,月饼系类产品的营收一直在逐年增加,且毛利率高达50%-60%。2018年至2021年,广州酒家(603043.SH)的月饼系列产品的毛利率分别为63.22%、62.27%、58.37%和56.46%。
元祖股份(603886.SH)在2020年报显示,2020年中西糕点礼盒实现营收13.88亿元,毛利率达55.96%,远高于公司其他类型食品以及乳制品、烘焙制品的毛利率。2021年年报显示,中西糕点礼盒实现营收14.64亿元,毛利率为51.51%。
2021年,广州酒家月饼业务的总成本为6.6亿元,却为其带来了15.2亿元的营收。广州酒家还在2021年年报中披露了月饼的成本分析表,其中直接材料成本为5.04亿元;人工、制造及合同履约成本金额合计仅为1.57亿元。
历年财报显示,2017年广州酒家月饼销量为1.05万吨,逐年递增,2021年高达1.53万吨,5年增长了45.7%。
热闹的月饼市场以及诱人的毛利率,吸引了上市公司、国际大牌以及新消费品牌的纷纷入局。除了上述提到的广州酒家和元祖股份,包括双塔食品、全聚德、来伊份、上海梅林、桂发祥、桃李面包等在内的餐饮类上市公司;喜茶、星巴克、元气森林等饮品品牌;良品铺子、三只松鼠等零食品牌,以及小米集团、知乎、网易云音乐等互联网品牌,也相继进场分一杯羹。


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